知乎发布第二季度财报：营收6.384亿同比增长144.2%

美东时刻8月16日，我国最大的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）发布了到2021年6月30日的第二季度未经审计的财政报告。财报显现，知乎第二季度营收达6.384亿元（人民币，下同），同比添加144.2%，毛利率由上一年同期的48.4%添加至2021年第二季度的59%。

跟着知乎“取得感”社区内容规范的拟定与落地，知乎在内容、用户量和用户活泼度上展现出微弱添加。第二季度社区内容总量坚持高速添加，知乎均匀月活泼用户数（MAU）为9430万，同比添加46.2%，其间年青用户成为添加主力军；季度均匀月付费会员数约为470万，同比添加121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。

知乎创始人兼CEO周源表明，“知乎的运营和财政成绩均完成又一个季度的稳健添加，以内容为中心的添加和可继续的商业模式，是知乎的开展动力”。在本年5月，知乎发布并施行了“取得感”内容规范，一起晋级内容分发机制，努力于为用户供给“可以开阔眼界，带来协助或引发共识”的内容。周源表明，“取得感不只会加强用户、内容创作者和知乎之间的信赖，还将成为知乎增强和稳固在市场上长时间领导地位的关键因素。”

作为我国最大的问答式在线社区、我国前五大归纳在线内容社区之一，知乎以问答为根底，已开展成为一家横跨范畴、纵跨代际的内容社区。

知乎Q2营收6.384亿，商业内容解决方案初次成为第二大收入来历

财报显现，知乎第二季度营收达6.384亿元，相较2020年同期的2.614亿元添加144.2%。这一添加首要归功于知乎不断扩大的用户规划和单用户均匀收入额的添加。知乎CFO孙伟称，“咱们信任，跟着知乎继续晋级的内容生态建设，未来知乎将专心于为用户、合作伙伴和股东发明长时间价值”。

以内容为中心，知乎逐渐开展出多引擎驱动的商业模式，营收途径首要包含线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他事务（包含在线教育、电商）。在2021年第二季度，商业内容解决方案事务再次成为知乎成绩添加亮点，初次成为除线上广告事务之外知乎第二大收入来历。

知乎线上广告事务在该季度收入为2.483亿元，同比添加48.4%，占总收入份额为38.9%；知乎商业内容解决方案事务该季度收入为2.074亿元，相较上一年添加1529.3%，初次成为知乎第二大收入来历，占总收入份额为32.5%；付费会员事务收入为1.549亿元，同比添加123.5%，在总收入中占比24.3%；在该季度，努力供给职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商事务为主的其他事务收入为2778万元，同比添加130.9%。

2021年第二季度知乎主营事务本钱从2020年同期的1.35亿元添加至2021年第二季度的2.618亿元，首要因为知乎广告服务、内容相关本钱的添加，以及用户的快速添加所导致的云服务和带宽本钱的添加。

该季度知乎的毛赢利为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元添加197.9%；毛利率进步至59%，2020年同期为48.4%。

到2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为77.031亿元，而到2020年12月31日则为人民币30.967亿元。

知乎用户规划和付费率再创新高，MAU增至9430万

跟着“取得感”社区内容规范的拟定与落地，知乎内容量和用户量均发生正向影响，其间，年青用户集体成为知乎用户添加的主力军。以问答为根底，知乎成为一家横跨范畴、纵跨代际的内容社区。

财报显现，2021年第二季度知乎均匀月活泼用户数为9430万，同比添加46.2%。跟着知乎付费会员事务的高速添加，付费用户数量和浸透率也同步提高。2021年第二季度知乎均匀月付费会员数为470万，同比添加121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提高至5%。

5月27日知乎发布名为“取得感”的社区内容规范，将契合规范能的内容归纳为“可以开阔眼界，带来协助或引发共识”，并同步晋级内容分发机制，使优质内容取得更多流量，削减残次内容的曝光，从而带动优质内容创作者的重视度和收益添加。该规范的施行给知乎内容量和用户量带来正向影响，知乎数个中心范畴的流量、互动量两个月内均得到超越一倍添加。

在本年6月高考期间，知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关集体，相关问答总浏览量近20亿。截止到2021年高考期间，知乎上积累了超4000万高考相关问题及答复，涵盖了超越2800所高校和700个专业的相关评论。

数据显现，在曩昔两年间，知乎均匀月活泼用户中18至25岁的用户占比到达40%以上，绝对值添加超四倍。知乎将用户掩盖集体从80、90后的主战区席卷至00、10后用户，打破了不同年纪代际之间的壁垒，成为中文互联网范畴中共同的跨代际内容社区。