萃弈首次亮相进博会 发布全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书

第三届我国国际进口博览会（进博会）于11月5日在上海正式拉开帷幕，全球抢先的广告技能公司萃弈（The Trade Desk）作为初次参展的企业精彩露脸，并发布了全球智能大屏消费趋势及营销洞悉白皮书，助力我国品牌取胜全球商场。

萃弈我国总司理陈传洽表明：“此次萃弈在进博会的首秀标志着咱们在我国商场的又一重要时间。依托进博会这一宽广且极具影响力的途径，咱们期望与企业打开深度对话，不断深化本乡实践，更好地满意我国商场客户的需求。”

作为事务主攻方向之一，出海服务是萃弈在本次进博会的展现要点。“进博会是全球企业共享我国机会的窗口，也是愈加严密地衔接国内与国际商场的桥梁。因而，咱们也期望借此机会让更多企业了解最新的海外添加点以及出海营销新风向，助力我国品牌进一步开辟国际商场。”陈传洽说道。

藉此，萃弈综合在全球多个商场打开的查询研究，在进博会上首发《取胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞悉白皮书》，针对智能大屏范畴及数字营销商场供给前瞻性的顾客洞悉与战略主张。

解码全球风潮：智能大屏消费成新趋

2020是充溢应战的一年，本来需求历时多年的营销创新和革新在几个月内敏捷产生——顾客行为产生明显改变，出资回报率备受注重，新常态下广告所带来的添加机会频现。面临许多新趋势，品牌正在纷繁调整战略，寻求转型，而流媒体与智能大屏以其在海外商场微弱的添加之势成为品牌出海营销备受瞩目的挑选。

在美国商场，估计2020年订阅有线电视的家庭总数将初次降至8,000万户以下，而萃弈本年的智能大屏库存则将可以掩盖超越8,000万美国家庭。其间，Hulu、NBC、CBS、Pluto 等途径广告型视频点播内容(AVOD)观看时长的激增是智能大屏迅猛发展的重要动力。别的，因为大多数家庭订阅有线电视订阅是为了观看体育赛事的直播，因而这一方面的停摆和持续不确定性也促进顾客将目光转向了智能大屏。

欧洲、东南亚及日本商场的媒体消费习气亦有明显改变，且在疫情的影响下进一步加快，推进了流媒体与智能大屏的蓬勃发展。依据萃弈的查询，德国47%的受访者在疫情期间订阅了新的流媒体服务，英国的这一数字是58%；而在越南，超越对折的受访者表明疫情期间观看流媒体内容的时长有所添加，这种变改变也将影响深远——72%的受访者表明计划坚持或进一步添加流媒体内容的消费。

与此同时，顾客也对智能大屏广告持敞开情绪。对此，法国超越五成的受访者泄漏更倾向于广告型的订阅服务，德国84%的受访者表明乐意经过收看广告交换订阅本钱的下降，泰国也有近七成受访者表明至少运用一个支撑广告型订阅服务的流媒体途径。这意味着，广告为处理顾客对订阅价格的顾忌供给了一个出口——经过供给贱价或免费的广告型流媒体内容，智能大屏服务商既可以满意顾客的内容需求，也可以支撑和促进职业的长时间健康发展。

全体来看，全球范围内媒体消费习气的改变无疑将推进数字营销格式的重构，传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育了新的添加机会。据预测，2020年欧洲智能大屏广告商场规模有望到达7.2亿欧元。而东南亚商场现在有超越1.05亿顾客运用了支撑广告型订阅服务的途径， 使其成为该区域添加最快的广告途径之一。在萃弈的途径上，也有将近四分之三的大型品牌广告主已开端投进智能大屏广告。

我国商场未来可期: 品牌出海迎来新机会

关于我国品牌而言，全球范围内智能大屏商场的不断扩张也品牌出海拓宽了幻想空间。经过数据驱动的方法，广告主可以凭借智能大屏这一途径在海外商场完结强势品牌曝光和与顾客的深度交流，在剧烈的商场竞争中抢占高地。

面临智能大屏营销的新风口，许多品牌已雷厉风行，借此力拓海外商场。其间，我国智能家庭服务机器人专业制作公司科沃斯经过萃弈途径所进行的海外智能大屏广告投进活动就是有力例子之一。为推行新上市的扫地机器人产品，科沃斯在美国、欧洲、日本等地建议广告活动，成功经过智能大屏触达了当地商场的方针受众，仅在美国四个州便已触达挨近57万的家庭数，观看完结率亦高达 98%。科沃斯全球高档品牌司理冯樑杰表明：“萃弈整合一切海外的优质电视广告资源，让咱们可以在单一途径上就可以购买多个电视广告并进行广告优化，他们操作简略但功能强大的东西协助咱们以快速又有功率的方法在欧美完结出海广告。萃弈团队对欧美广告商场的经历丰富，让咱们可以放心肠将出海广告投进交给萃弈。”

与科沃斯的协作是萃弈在本次进博会上要点展现的事例，也是很多成功经历之一。陈传洽表明：“咱们十分荣幸能参加到品牌出海的过程中，经过发挥萃弈在技能、经历、资源等方面的优势推进我国品牌全球化。”

“面临未来，咱们也充溢等待。萃弈将持续深耕我国商场，与更多品牌携手共进，以精准营销赋能品牌添加。”