后出海时代下，“中国力量”如何逆袭移动广告平台
本文原作者为AppsFlyer，原标题为《我国力量“逆袭”移动广告渠道？》
近年来，“我国力量” 正在许多范畴快速兴起，无论是引得《纽约时报》修正感叹“这是我用过最好的Android手机之一”的一加，2021年上半年在美国商场增速达428%，2021年全年欧洲商场增加率151%，北欧区域增加率超越185%；仍是在上一年海外出货量已占全球总出货量74.7%的小米。不得不供认，在各行各业冉冉升起的“我国力量”招引了越来越多的国际目光。
在这些“我国力量”中，也包含移动广告渠道。事实上，我国力量“逆袭”移动广告渠道的大戏早现已演出，只是这一“逆袭”躲藏于顾客在智能终端上指指点点的“背面”，因而不大简单被察觉。在全球，评价移动广告渠道价值的重要参阅源自AppsFlyer这家以色列立异公司。作为全球营销衡量与体会办理渠道，AppsFlyer已发布14版《广告渠道归纳体现陈述》。在最新的第14版陈述中， “我国力量” 尤为亮眼。
TikTok for Business 占有移动营销战略高地
2021年4月，苹果在Apple iOS 14.5中对隐私规矩做了修正——Apple使用追寻透明度结构（简称 ATT）收效，原有的依据IDFA的归因模型因很多用户的IDFA无法获取，导致很难精确归因，苹果所以供给了一种新的归因机制——SKAdNetwork，使整个移动广告商场正式进入 “后IDFA年代” 。
“后IDFA”年代为移动广告职业带来了很大轰动，但这并没有阻挠“我国力量”行进的脚步。在14版陈述中，TikTok for Business（缩写TTFB）在AppsFlyer SKAN 指数的游戏类使用内购买榜单，高居第二，仅次于Meta，而在非游戏类使用内购买榜单，TTFB也排名第5，TOP4则分别是Meta、Twitter、Google Ads、Snapchat。比照第13版陈述中， TTFB是最大的 “黑马”，夺得SKAN指数实力榜单第1，规划榜单第5。虽然在第14版榜单中TTFB的排位有所下降，但也只是排在Meta之后。也便是说，TTFB作为“我国力量”的代表，现已把“旗帜”插到了移动营销的战略高地上。
留存指数，“我国力量”接二连三
在Android 端留存指数上，“我国力量”也逐步强大。Mintegral International Limited排名第4，SHAREit名列第11位，TTFB排在第12位（ iOS端排在第10位），小米位居第18位。小米之后，还有3家我国移动广告渠道接二连三，分别是相聚年代旗下的Bigo Ads排第21，传音控股的TRANSSION排第22位，VIVO则排名第23位，移动广告渠道含金量的天平呈现了向 “我国力量” 歪斜的征兆。
自IDFA 新政公布以来，Mintegral 竞价胜率在业界处于领先水平，变现体现杰出。依据其2021 年第三季度运营数据，Mintegral共完成营收1.6亿美元，同比增加72.86%，环比上一季度增加24.67%，这代表其增加势能也相同体现在运营体现中。
2021年，SHAREit母公司茄子科技旗下多款APP全球累计装置用户数近24亿，全球内容矩阵用户数超9亿，东西矩阵用户数超16亿，掩盖200多个国家和区域，包括全球45种言语。此次陈述中，SHAREit更在游戏范畴具有入围全球游戏品类留存指数规划榜第8的亮眼体现。
内购范畴刮起“我国风”
在Android 端AppsFlyer IAP 指数的实力榜单上，TTFB仍是占据在第三的方位，而在TOP20的榜单内，还呈现了SHAREit 、Mintegral International Limited 、VIVO、小米、OPPO等我国品牌，排位分别是7、8、13、16、19，也便是说，TOP20的榜单上，我国品牌现已占了30%，可谓刮起了“我国风”。
来到iOS端，字节旗下的Ocean Engine（巨量引擎）排名第5，“发挥安稳“的TTFB排在第8位，快手旗下的磁力引擎也呈现在第10位。看来，我国两大短视频巨子你追我赶的态势现已为移动广告商场的变局注入了新的变量。
包办TOP3，“我国力量”闪烁增加榜单
当咱们把目光切换到全球范围内AppsFlyer 的增加指数时，不难发现“我国力量”可谓泰山压顶般强势“霸榜”——相聚年代的Bigo Ads、传音控股的TRANSSION、百度的Simeji包办前三，作为移动广告渠道的“后浪”，它们正试图极力打破“前浪”的旧格式。值得留意的是，在第13版陈述中，增加指数榜上位列第3的小米未呈现在此次榜单中。“小米在第14版陈述增加指数榜上的消失，更像是从快速增加榜单中‘结业’，进入更归纳的榜单中”，AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士解读到。TTFB的开展轨道印证了王玮博士的观念——在第13版陈述中，TTFB曾坐落拉美和印度的增速榜第一，现在TTFB则成为更归纳的榜单中的“我国之光”。
缩小调查的地舆窗口，我国品牌的“气势“更为微弱——在东南亚商场的Android 端， Nasimobi（聚量汇川科技）位列增加指数第一，为手游发烧而生的雷电模拟器的增加指数排名第4；在日本和韩国Android 端范畴，快手的磁力引擎成为“榜一大哥”。可以说，“我国力量”在一些细分区域移动广告渠道的沃野里，开展气势愈加令人等待。
拥抱新次序，因需制宜，选“对”不选“贵”
需求指出的是，虽然移动广告渠道的体现呈现出动态的改变，但有些趋势却显示出较强确实定性。“我国力量”在移动广告渠道的兴起是其一，它们从曩昔的某个点的打破，逐步呈现出“燎原之火“般的分散态势。其二，疫情、苹果ATT隐私新政等要素使得旧的职业次序产生动乱。依据AppsFlyer 在《广告渠道归纳体现陈述》第14版中的观念 “曩昔作为金牌确保的媒体渠道，在新的职业实际下，未必可以继续高质量引流 “。
在“我国力量”在移动广告渠道上的兴起和媒体本钱逐步走高的年代背景下，对现已或方案出海的我国APP运营者而言，应留意防止容易堕入“外国的月亮更圆”这一或许的惯性认知误区， 对中外移动广告渠道的受众掩盖、投入产出、媒体本钱等做充沛的调研。在决议计划时，也要考虑移动广告渠道在不同区域体现的差异性，意识到“需求重视协作媒体是否可以快速习惯职业新实际，是否可以为当时改变供给明晰合理的解决方案“（AppsFlyer 《广告渠道归纳体现陈述》第14版）。
总归，移动广告渠道商场是动态开展的，既有以TTFB为代表的正在“春风西渐”的我国力量，也有Meta、Google等全球巨子实力坐镇商场“防地”，更有区域或部分商场不断酝酿着的新变局在继续发酵。广告首要做的便是做好调研，重视媒体本钱的改变，并终究站在投入产出的视点继续优化投进，以利于做出最科学的决议计划。