过去5年里海外用户对中国品牌认知与情感发生哪些变化？深挖百万推文告诉你答案
在我国各大品牌布局海外商场的热潮中，手机品牌的出海成果令人瞩目。据Canalys计算显现，2021年，我国手机品牌在全球出货量前五的品牌中独占三席
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。跟着销量和商场占有率的增加，海外用户对我国手机品牌的认知与情感也有所提高。“值得信任的国际品牌”形象正在成为“物美价廉”之外，我国手机品牌的另一个标签。作为会聚全球热门的大众对话渠道，Twitter对曩昔5年中190万条与我国品牌相关的推文进行剖析，并发布了《2021我国出海品牌认知与情感开展研究陈述》（以下简称“陈述”）。经过洞悉全球用户对已成功扎根海外商场的我国手机品牌认知与情感的改变，为其他职业类别我国品牌的出海供给有价值的参阅。
功用微弱 成为我国手机安身海外商场的柱石
陈述显现，在曩昔五年内，与我国手机品牌相关的正面对话量增加了1220%，其间与手机本身功用相关的正面对话量增加了1617%。在倍增的对话中，满意运用需求的电池续航、高清摄像头，以及改进用户运用感触的人体工学规划，成为了我国手机品牌最受海外顾客欢迎的功用。
疫情带来的“新常态”，使智能手机承当了除通讯以外的更多功用。因而，长续航成为顾客愈加垂青的手机功用之一。依据陈述中的数据，海外顾客对我国手机产品的电池续航才能给予了100分的支撑。近五年内，相关的正面对话量增速也达到了2019%。
支撑率得分紧随其后的功用，是手机摄像头。我国手机品牌在摄像头成像清晰度方面，得到了全球消费商场的遍及认可。除装备与参数之外，手机摄像头相关的立异规划更是让G7国家
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的顾客耳目一新。例如：完成显微镜作用的摄像头和屏幕下的自拍照像头，都让我国手机品牌收成了来自全球顾客的赞誉。虽然针对人体工学规划的对话量并不多，但依旧占有了支撑率得分第三的方位。我国手机产品在外观规划上，没有一味地寻求更大的屏幕显现。而是以更好的握持感，调配更全面的产品功用，收成了海外顾客的喜欢。
情感改变 助力品牌树立与用户的衔接
跟着我国手机的功用不断提高，海外顾客对其情感认知也发生了改变。近五年内，我国手机产品在规划、豪华感和立异方面广受海外顾客的喜爱。
我国手机品牌在外观规划上，经过轻浮的机身和金属质地的手机饰面，在海外顾客心目中从头界说了归于手机的“豪华感”，尤其是在D7国家
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商场，用户关于我国手机产品的“豪华感”点评颇高。而跟着科技的开展，产品立异也成为品牌安身职业的重要要素。关于我国手机品牌而言，他们会依据顾客的实际运用场景，以及商场的实在需求，结合当下的前沿技术，规划出产出续航久、处理速度快、体积适中、满意高清拍照需求等具有立异性的手机产品。
坚持立异 我国品牌走向海外商场的不竭动力
无论是功用特色，仍是情感特色，我国手机品牌在出海事务的蓝图上都取得了很大的成果。关于我国的美妆、电脑和平板电脑、家用电器、消费电子产品、轿车与时髦职业的海外开展，Twitter也根据海量对话，供给了深化的洞悉与剖析。
在我国轿车与笔记本电脑和平板电脑职业的出海过程中，“规划”“立异”“协作”是Twitter用户给出的关于产品情感特色的三大关键词。尤其是我国品牌寻求与海外当地品牌的协作，进一步增加了品牌的海外知名度，并协助品牌收成相关正面点评。
比较于此，在美妆、家电以及消费电子范畴，我国相关品牌的“规划”“豪华感”“立异”和“质量”则在海外顾客心中占有更大的比重。以美妆职业为例，近五年内，Twitter渠道上与我国美妆职业相关的正面情感推文中，与“规划”“立异”“豪华感”这三个要素相关的推文量占比分别为83%、56%、83%。由此可见，“立异”正在成为全球顾客对我国品牌的干流点评之一。一起，我国出海品牌也凭仗不断的立异精力，逐步抓获海外用户的芳心。
根据我国手机品牌及其他我国职业的出海开展情况，出产赋有立异功用的高性价比产品，使我国品牌得以快速在海外商场站稳脚跟。与此一起，Twitter作为会聚全球大众对话热门的渠道，其海量的用户集体和充满热情的社区，可以协助我国出海品牌完成与顾客的直接对话，树立品牌与海外受众的衔接，进一步提高海外用户对品牌的认知。
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