QuestMobile 2020 五一假期消费洞察报告：本地生活引领消费复苏，直播带货成新增长热点

移动互联网大数据公司 QuestMobile 今日发布了

“五一”假日消费洞悉陈述

。数据显现，本年五一期间，顾客决心稳步上升，挨近 6 成用户认可消费热度高，旅行出行和消费需求显着上升，归纳电商、地图导航、付出结算、本地日子 DAU 增量位居前四。

长假日间，本地日子 DAU 相较素日添加了 26.8%，到达 6247 万，与上一年“五一”的 6600 万相差无几，购物、餐饮消费成为首要消费类型，用户均匀消费金额 1000-3000 元的份额为 46%；各地景区康复，旅行服务业回血过半，相较素日添加了 20.7%，就近本地游、周边游，以及预定形式，成为新的添加点；直播带货也成为假日消费抢手，电商直播场次和直播产品数量同比别离添加 1 倍、4.7 倍，央视主持人的参加，也让用户集体逐步往年长、下沉用户延伸，手机淘宝 in-App 观看直播用户的 30 岁以上集体占比现已打破 43%。

以下为陈述全文：

“五一” 加长版假日

日子康复、消费迎来复苏

1、针对“五一”假日，多地纷繁打出“组合拳”式的行动，举行购物节、发放消费券、展开让利促销等多种办法，旨在提振当地消费

2、各地的影响消费行动作用初见成效，超对折用户以为这个“五一” 假日的消费热度高，用户的消费决心稳步上升

3、“五一”假日期间，用户的旅行出行和消费需求显着上升，遭到疫情影响较大的出行、日子服务等范畴迎来复苏，其间出行需求拉动地图导航活泼用户增量打破两千万

4、休闲文娱与消费的需求逐步得到开释，移动购物、出行、本地日子、泛文娱等范畴用户规划添加显着

5、健康码成为用户外出旅行的必备凭据，日子服务类微信小程序尤其是当地健康码在“五一”假日用户规划添加显着

假日经济开释消费生机，

旅行、出行、餐饮等职业回暖显着

1、因疫情而被按捺的各种消费需求在这个加长版假日逐步开释，购物、餐饮成为首要消费范畴

2、直播带货发展势头不减，成为假日消费新抢手；“国家队”和更多社会名人入局，为直播职业注入更多正能量，也撬动媒体新一轮革新

3、直播带货的热度往愈加年长和下沉的用户中传导，淘宝直播观众30岁以上、五线及以下城市用户比重添加

4、旅行服务职业

4.1 用户对外出旅行仍旧慎重，职业“回血”过半， “五一”期间日均活泼用户规划较素日添加20.7%，增速超上一年同期

4.2 超越对折用户挑选就近玩耍，本地游、周边游成为“五一”旅行的抢手形式

4.3 本年“五一”，国家对景区提早发出了完善预定准则的要求，各大景区在康复敞开的一起全力做好安全保证

4.4 “不预定，不出游” ，在各地下调公共安全事情等级后，用户临时性订票需求添加，典型APP在“五一”前一天迎来预定小顶峰

5、出行服务职业

5.1 假日拉动用户出行的需求添加，职业全体用户规划现已康复至上一年同期九成，但增速仍未及上一年同期

5.2 自驾、铁路、骑行等多样化的出行需求拉动地图、铁路和同享类出行服务APP用户规划添加，在“五一”当天迎来小顶峰

6、本地日子职业

6.1 被按捺的线下吃喝玩乐需求逐步开释，本地日子职业回暖，日均活泼用户规划已根本康复至上一年“五一”水平

6.2 美团、群众点评推出“安心消费节”、“安心餐厅”等活动，与全国各地政府协作发放消费券和补助，助力假日消费复苏

7、餐饮消费

7.1 超越70%的用户在“五一” 假日有过堂食与外卖消费，美食消费热心较高，烧烤、火锅成为重视要点

7.2 奶茶是逛街的标配，CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶饮微信小程序在假日头三天坚持较高热度

7.3 19-24岁用户对奶茶宠爱有加，CoCo都可、奈雪的茶遭到女人用户喜爱，喜茶则招引了更多的男性用户

7.4 假日的集会和外出就餐会导致外卖需求下降，可是本年“五一”期间，外卖服务生机不减逆势上涨，日均活泼数已康复到上一年同期的九成水平

7.5 外卖渠道推出“五一大促”，全面掩盖吃喝、生鲜和鲜花百货等上门配送场景，典型外卖APP日活泼用户数稳中略涨

8、摄影美化职业

8.1 线下消费叠加旅行出行场景的重启，用户摄影晒图需求有所添加，但受疫情影响人们的心态愈加沉稳，职业增幅远不如上一年同期

8.2 假日消费与外出玩耍离不开摄影打卡、记载日子，拍照美化职业APP活泼用户规划在假日首日迎来顶峰